No dia 5 de setembro, adventistas do sétimo dia de toda a Divisão Sul-Asiática do Pacífico (DSAP) transformaram seus dispositivos móveis em ferramentas para a missão. Igrejas de toda a região participaram do lançamento global do OneVoice27, iniciativa que busca mobilizar os membros a compartilhar, em suas plataformas digitais pessoais, histórias de fé e a esperança encontrada em Jesus, usando a hashtag #allthingsnew.

O lançamento reuniu congregações dos 11 países que compõem o território da DSAP. As igrejas adaptaram a iniciativa à realidade local por meio de programações, ações comunitárias e outras atividades. Ao mesmo tempo, participaram de atividades em comum: uma mensagem de sábado sobre o tema “Novas Todas as Coisas”, a assinatura de cartões de compromisso, uma oração de compromisso e uma ação coordenada de publicações nas redes sociais.

Com mais de 1,8 milhão de adventistas no território da divisão, os organizadores viram no lançamento uma oportunidade de mostrar o que pode acontecer quando cada membro passa a enxergar seus espaços digitais como lugares para a missão.

Carlito Quidet, diretor de Comunicação da DSAP, afirmou que o OneVoice27 busca ajudar os membros da igreja a reconhecer o potencial das plataformas digitais para a missão.

“Queremos que cada membro entenda que não precisa ser um criador profissional de conteúdo para compartilhar Jesus na internet”, disse Quidet. “Um testemunho pessoal, uma publicação simples ou uma mensagem compartilhada podem iniciar uma conversa e criar uma oportunidade para que alguém descubra a esperança em Cristo.”

Dados preliminares das redes sociais divulgados após o lançamento registraram 50,8 mil menções à hashtag #allthingsnew, alcance estimado de 23,8 milhões de pessoas, 542,6 mil interações e mais de 14 mil compartilhamentos. O relatório também identificou mais de 6,5 mil imagens e 350 vídeos relacionados à campanha.

Segundo o relatório, o Instagram respondeu por 49,8% da atividade registrada, seguido pelo Facebook, com 36,2%; pelas plataformas de vídeo, com 11%; e pelo TikTok, com 2,9%.

Entre os países presentes nos dados disponíveis, as Filipinas responderam por 54% da atividade registrada, seguidas pela Indonésia (36,6%), Malásia (5%), Mianmar (2,8%), Tailândia (0,9%), Laos e Timor-Leste (0,3% cada) e Singapura (0,1%).

A equipe de mídia da DSAP ressaltou que os números são dados brutos reunidos de várias fontes e não abrangem toda a atividade digital da campanha. Configurações de privacidade, normas de proteção de dados de cada país e limitações na coleta de informações das plataformas podem afetar os dados disponíveis. O relatório também não incluiu transmissões ao vivo nem vídeos de longa duração.

Uma estratégia pensada para todos os membros

Na preparação para o lançamento, o departamento de Comunicação da DSAP trabalhou com a Hope Channel, a Rádio Mundial Adventista e equipes de comunicação das uniões e de outras organizações da igreja para desenvolver uma estratégia digital coordenada.

Como o grau de familiaridade com as ferramentas digitais varia bastante no território da DSAP os líderes de comunicação procuraram criar formas de participação para os membros, independentemente de sua experiência com as redes sociais.

A estratégia resultante se baseou em três ações: criar, personalizar e compartilhar.

Os membros que tinham facilidade para produzir conteúdo digital foram incentivados a criar publicações, fotografias, vídeos e testemunhos próprios sobre como Jesus havia trazido renovação, esperança ou transformação à sua vida.

Organizações da igreja também criaram modelos de conteúdo digital que os membros podiam adaptar ao idioma, à cultura e à realidade de sua região. Os participantes foram incentivados a acrescentar a esses materiais legendas pessoais sobre suas experiências com Jesus, em vez de apenas republicá-los.

Os membros com pouca experiência no uso das plataformas digitais foram incentivados a compartilhar conteúdos já existentes com a ajuda de jovens ou de outras pessoas de suas congregações mais familiarizadas com as redes sociais.

A proposta buscou evitar que a falta de habilidade técnica impedisse a participação e reforçar que a missão no ambiente digital não cabe apenas aos profissionais de comunicação ou criadores de conteúdo.

Os participantes também foram incentivados a usar a hashtag #allthingsnew e, quando apropriado, mencionar ou marcar sua igreja local ou a localização dela. Assim, um testemunho publicado na internet poderia criar uma conexão com uma congregação adventista próxima.

Do alcance digital à conexão pessoal

Embora o lançamento de 5 de setembro tenha gerado milhões de impressões digitais em potencial, os líderes da DSAP ressaltam que o alcance, por si só, não é o objetivo do OneVoice27.

A estratégia mais ampla busca conduzir as pessoas do primeiro contato digital a uma interação pessoal e, por fim, ao vínculo com uma comunidade da igreja local.

Em vez de tratar as redes sociais principalmente como canais de divulgação, o OneVoice27 incentiva os adventistas a aproveitar os relacionamentos que já têm na internet para iniciar conversas sobre a fé. Um testemunho compartilhado com amigos, familiares, colegas ou seguidores pode abrir espaço para perguntas, orações em conjunto, estudos bíblicos ou o contato com uma congregação adventista.

Segundo representantes da iniciativa, essa ênfase orientou os conteúdos compartilhados durante o lançamento. Nas redes sociais da região, circularam testemunhos pessoais, vídeos curtos, fotografias e mensagens sobre experiências de perdão, restauração, respostas à oração, renovação de propósito e esperança em Cristo.

Arnel Gabin, vice-presidente de Nutrição Espiritual, Discipulado, Resgate e Estilo de Vida Evangelístico Integrado da DSAP, destacou que a iniciativa pretende transformar a visibilidade digital em conexões pessoais e oportunidades de discipulado. “O objetivo não é apenas alcançar pessoas na internet, mas interagir com elas, construir relacionamentos e, com o tempo, conectá-las a uma igreja local, onde possam continuar sua caminhada com Jesus”, afirmou Gabin. “A missão digital ganha mais significado quando um contato online leva a um crescimento espiritual verdadeiro e à participação em uma comunidade.”

Apenas o começo

Para os organizadores do OneVoice27, a ação de publicações simultâneas não foi planejada como uma campanha de redes sociais de um único dia.

A iniciativa incentiva os participantes a continuar compartilhando histórias autênticas de como Cristo faz “novas todas as coisas”.

Segundo representantes da iniciativa, a participação contínua representa uma mudança na forma como a igreja mundial encara o evangelismo digital. Em vez de depender principalmente de contas institucionais, organizações de mídia ou campanhas produzidas por profissionais, o OneVoice27 busca preparar cada membro para reconhecer que as pessoas com quem já se relaciona na internet também podem ser alcançadas pela missão.

Os representantes afirmaram que o lançamento de 5 de setembro ofereceu um primeiro exemplo de como essa abordagem pode se desenvolver no território da DSAP: milhares de vozes individuais, idiomas, culturas e experiências pessoais compartilhando a mesma mensagem de esperança.

Para os mais de 1,8 milhão de adventistas da Divisão Sul-Asiática do Pacífico, o lançamento trouxe uma ideia simples para o ano seguinte: a missão digital começa com a história que cada membro já tem para contar.

O artigo original foi publicado no site de notícias da Divisão Sul-Asiática do Pacífico.