Los adventistas del séptimo día de toda la División Sudasiática del Pacífico (DSAP) convirtieron sus dispositivos móviles en herramientas para la misión el 5 de septiembre, cuando las iglesias de toda la región se unieron al lanzamiento mundial de OneVoice27, una iniciativa diseñada para movilizar a los miembros a compartir historias personales de fe y la esperanza que se encuentra en Jesús a través de sus plataformas digitales personales utilizando el hashtag #allthingsnew.
El lanzamiento reunió a congregaciones de los 11 países que componen el territorio de la DSAP para un sábado coordinado centrado en el tema «Nuevas todas las cosas», basado en Apocalipsis 21:5. Las iglesias adaptaron la iniciativa a su contexto mediante programas locales, actividades de servicio comunitario y otras actividades, al tiempo que participaron en varios elementos comunes: un mensaje sabático titulado «Nuevas todas las cosas», la firma de una tarjeta de compromiso, una oración de compromiso y una iniciativa coordinada de publicaciones en redes sociales.
Con más de 1,8 millones de miembros adventistas en toda la división, los organizadores concibieron el lanzamiento como una oportunidad para demostrar lo que podría suceder cuando los miembros individuales vean sus espacios digitales personales como lugares para la misión.
Carlito Quidet, director de Comunicación de la DSAP, señaló que OneVoice27 tiene como objetivo ayudar a los miembros de la iglesia a reconocer que las plataformas digitales pueden convertirse en espacios significativos para la misión.
«Queremos que cada miembro comprenda que no es necesario ser un creador de contenido profesional para compartir a Jesús en línea», afirmó Quidet. «Un testimonio personal, una simple publicación o un mensaje compartido pueden iniciar una conversación y crear una oportunidad para que alguien descubra la esperanza en Cristo».
Los datos preliminares de redes sociales publicados tras el lanzamiento registraron 50.800 menciones de #allthingsnew, un alcance estimado de 23,8 millones, 542.600 interacciones y más de 14.000 veces que se compartió el contenido. El informe también identificó más de 6.500 imágenes y 350 videos relacionados con la campaña.
Instagram representó el 49,8 % de la actividad registrada, seguido de Facebook con un 36,2 %, las plataformas de video con un 11 % y TikTok con un 2,9 %, según el informe.
Entre los países representados en los datos disponibles, Filipinas representó el 54 % de la actividad registrada, seguida de Indonesia con un 36,6 %, Malasia con un 5 %, Myanmar con un 2,8 %, Tailandia con un 0,9 %, Laos y Timor-Leste con un 0,3 % cada uno, y Singapur con un 0,1 %.
El equipo de medios de la DSAP advirtió que las cifras representan datos sin procesar recopilados de múltiples fuentes y no reflejan la actividad digital completa de la campaña. La configuración de privacidad, las regulaciones de datos de cada país y las limitaciones de extracción de datos de las plataformas pueden afectar la información disponible. El informe también excluyó las transmisiones en vivo y el contenido de video de larga duración.
Una estrategia diseñada para cada miembro
En preparación para el lanzamiento, el departamento de Comunicación de la DSAP colaboró con Hope Channel, Radio Mundial Adventista y los equipos de comunicación de las uniones y otras organizaciones de la iglesia para desarrollar una estrategia digital coordinada.
Dado que los niveles de alfabetización digital varían ampliamente en todo el territorio de la DSAP, los líderes de comunicación buscaron hacer posible la participación independientemente de la experiencia de cada miembro en las redes sociales.
La estrategia resultante se centró en tres enfoques: crear, personalizar y compartir.
Se alentó a los miembros que se sentían cómodos produciendo contenido digital a crear publicaciones generadas por los usuarios, fotografías, videos y testimonios que describieran cómo Jesús había traído renovación, esperanza o transformación a sus vidas.
Las organizaciones eclesiásticas también desarrollaron plantillas digitales que los miembros podían personalizar de acuerdo con los idiomas, las culturas y los contextos locales. En lugar de limitarse a volver a publicar material institucional, se alentó a los participantes a acompañar las plantillas con leyendas personales que reflejaran sus propias experiencias con Jesús.
Se animó a los miembros con experiencia limitada en el uso de plataformas digitales a compartir contenido ya existente con la ayuda de miembros más jóvenes u otras personas de sus congregaciones que estuvieran más familiarizadas con las redes sociales.
Este enfoque buscaba eliminar la capacidad técnica como barrera para la participación y reforzar la idea de que la misión digital no es exclusiva de los profesionales de la comunicación ni de los creadores de contenido.
También se animó a los participantes a utilizar el hashtag #allthingsnew y, cuando fuera apropiado, a identificar o etiquetar a su iglesia local o su ubicación, creando así una conexión potencial entre un testimonio en línea y una congregación adventista local.
Del alcance digital a la conexión personal
Si bien el lanzamiento del 5 de septiembre generó millones de impresiones digitales potenciales, los líderes de la DSAP han hecho hincapié en que el alcance por sí solo no es el objetivo de OneVoice27.
La estrategia más amplia busca guiar a las personas en un recorrido que va desde el contacto digital hasta el compromiso personal y, en última instancia, la conexión con una comunidad eclesiástica local.
En lugar de considerar las redes sociales principalmente como una plataforma de difusión, OneVoice27 tiene como objetivo alentar a los adventistas a utilizar sus relaciones en línea existentes para iniciar conversaciones sobre la fe. Un testimonio compartido con amigos, familiares, colegas o seguidores puede convertirse en una invitación a hacer preguntas, orar juntos, estudiar la Biblia o conectarse con una congregación adventista.
Los representantes señalaron que ese énfasis dio forma al contenido compartido durante el lanzamiento. Las publicaciones en redes sociales de toda la región incluyeron testimonios personales, videos cortos, fotografías y mensajes que describían experiencias de perdón, restauración, oraciones contestadas, propósito renovado y esperanza en Cristo.
Arnel Gabin, vicepresidente de Formación, Discipulado, Recuperación y Estilo de Vida de Evangelismo Integrado de la DSAP, destacó que la iniciativa está diseñada para ir más allá de la visibilidad digital y avanzar hacia la conexión personal y el discipulado. «El objetivo no es simplemente llegar a las personas en línea, sino involucrarlas, construir relaciones y, finalmente, conectarlas con una iglesia local donde puedan continuar su camino con Jesús», dijo Gabin. «La misión digital cobra mayor significado cuando un encuentro en línea conduce a un crecimiento espiritual genuino y a la formación de una comunidad».
Solo el comienzo
Para los organizadores de OneVoice27, la iniciativa de publicaciones simultáneas no fue concebida como una campaña de un solo día en las redes sociales.
Es un desafío para los participantes seguir compartiendo historias auténticas de cómo Cristo hace «nuevas todas las cosas».
Los representantes señalaron que la participación continua representa un cambio en la forma en que la iglesia global percibe el evangelismo digital. En lugar de depender principalmente de cuentas institucionales, medios de comunicación o campañas producidas profesionalmente, OneVoice27 busca equipar a los miembros individuales para que reconozcan que las personas con las que ya están conectadas en línea representan un campo misionero al alcance de la mano.
Los representantes señalaron que el lanzamiento del 5 de septiembre ofreció una visión inicial de cómo podría verse ese enfoque en todo el territorio de la DSAP: miles de voces individuales, idiomas, culturas y experiencias personales que transmiten un mensaje compartido de esperanza.
El artículo original se publicó en el sitio de noticias de la División Sudasiática del Pacífico.
