Les professionnels adventistes déposent leurs propositions pour les initiatives médiatiques à venir
Un groupe de professionnels adventistes dans le domaine des médias a recommandé de se focaliser davantage sur la planification stratégique afin de conduire les missions avec plus d’efficacité, suggérant en premier lieu, un audit des communications à l’échelle mondiale, suivi dans un deuxième temps par la formation d’un comité chargé de l’organisation d’initiatives globales.
Les dirigeants d’églises ont déclaré que ces objectifs jetteront la base pour plus de collaboration au sein de la dénomination à travers le monde. Actuellement, la plupart des efforts de communication de l’Eglise Adventiste, sont menés séparément par ses 13 divisions.
Ces propositions ont été faites dans le sillage d’un sommet de 5 jours où il était question de l’aspect global des médias et qui a rassemblé 80 professionnels adventistes dans ce domaine, aussi bien des employés de l’œuvre que des laïcs, qui ont profité de ce moment pour explorer comment l’Eglise pourrait travailler de manière plus intégrée.
La laïque, Joanne Davies, une spécialiste dans le domaine des communications, a encouragé les officiels de l’Eglise à renforcer l’identité publique de l’Eglise en travaillant de concert.
« La marque qu’est l’Eglise Adventiste a été éclipsée et personne ne supervise l’allocation des ressources stratégiques, » a déclaré Davies. « Apportons du muscle médiatique à notre message. »
Le sommet, qui s’est tenu dans les locaux de la Conférence Générale, était une initiative du président de l’Eglise Adventiste Mondiale, Ted N. C. Wilson, qui a déclaré que cette rencontre soulignait l’unité parmi les professionnels de la communication.
« Un des résultats les plus marquants était l’engagement hautement spirituel démontré par ces spécialistes de niveau mondial en termes de communication et par ceux du monde des médias, qui veulent s’assurer que le message adventiste parvienne à chaque individu dans le monde, » a déclaré Wilson. « Je pense que c’est un grand pas en avant et que cela démontre la vraie unité et la vraie mission de l’Eglise. »
Les propositions seront entendues par un comité composé des vice-présidents, la semaine prochaine, et un rapport sera soumis au comité exécutif de l’Eglise Mondiale qui va se réunir dans le courant de ce mois. Wilson a déclaré que cette rencontre était celle d’un groupe partageant la même orientation, mais qu’il fallait plus de temps pour obtenir le soutien des administrateurs à l’échelle internationale.
« Il y a certains qui n’ont pas eu l’opportunité d’assister à cette rencontre et nous devons les inspirer par des résultats pratiques, » a ajouté Wilson.
Les participants ont également recommandé à l’Eglise d’articuler et de promouvoir plus efficacement la marque qu’est l’Eglise Adventiste. Une telle démarche renforcera l’identité de la dénomination, a déclaré Garrett Caldwell, directeur des relations publiques et directeur-associé au département des communications de l’Eglise Mondiale.
La collaboration, a déclaré Caldwell, pourrait aussi se traduire par la création d’une structure visant à communiquer un seul message directement au public, à travers toute l’organisation, ce qui inclurait aussi les membres d’églises individuellement. Cette approche pourrait aider à renforcer les initiatives à l’échelle mondiale et à augmenter la communication en période de crise, a ajouté Caldwell.
Il existe déjà des points forts au niveau de la communication et de la marque que représente l’Eglise Adventiste. L’Eglise Adventiste possède plus de bâtiments où figure son logo que les restaurants McDonald et Subway réunis, a déclaré Claude Richli, éditeur-associé des magazines Adventist Review et World Church. Et les podcasts de AWR (Radio Mondiale Adventiste) sont téléchargés plus de 20 millions de fois chaque mois, a déclaré Daryl Gungadoo, un ingénieur d’AWR basé en Angleterre.
Néanmoins, les participants s’accordent pour dire que les efforts de l’Eglise en termes de relations publiques doivent être renforcés.
« Nous (l’Eglise), sommes quasiment inconnu, » a déclaré Greg Dunn, directeur exécutif d’une agence de relations publiques, Allison + Partners.
Quelques divisions de la dénomination ont fait de grand progrès en termes de collaboration dans le domaine du travail. La Division de l’Amérique du Sud qui est basée à Brasilia, au Brésil, collabore au niveau de ses départements. La Division du Pacifique Sud qui est basée à Waroonga, Nouvelle Galles du Sud, en Australie, a consolidé son réseau médiatique sous une seule organisation. Le Adventist Media Network (AMN) de cette division comprend le département des communications, le ministère de l’évangélisation individuelle à travers les médias, le ministère de la musique, les publications et les écoles bibliques.
Neale Schofield, CEO de AMN, a déclaré que l’Eglise au sein de cette division a vu de meilleurs résultats dans sa prédication de l’évangile, mais ils ont mis 4 ans à combiner tous ces ministères. La semaine dernière, il a déclaré, qu’il espérait voir de l’unité dans les efforts d’évangélisation par le truchement des médias.
« Mon point de vue au sujet de ce sommet est de voir l’ensemble avoir plus de valeur que certaines de ses parties, dans le but de partager le message de l’évangile à travers le monde, plus efficacement, » a déclaré Schofield.
-- compte-rendu supplémentaire par Tor Tjeransen de tedNEWS