Une directrice de marketing adventiste dit que la recherche est 'nécessaire' au succès de l'église
Suite à un récent sondage révélant que 50 % des australiens et nouveaux-zélandais ne connaissent rien sur l’église adventiste mis à part son nom, les dirigeants de l’Eglise dans le Pacifique Sud disent que la recherche devrait être intégrée à la présentation du message de l’église.
Les chiffres atteignent même 70 % des personnes interrogées âgées de 18 à 34 ans, a déclaré Mirella Gordon, directrice de marketing pour Adventist Media Network à Wahroonga. M. Gordon suppose que cette statistique révèle probablement un manque de connaissances générales sur la religion parmi les jeunes.
Cependant, les personnes interrogées ont associé l’église adventiste à un mode de vie sain à maintes reprises.
M. Gordon dit qu’apprendre comment le public perçoit l’adventisme est la clé pour adapter le message de l’église. Ainsi, les 16000 dollars australiens (soit environ 10000 euros) investis par AMN dans ce sondage ont été judicieusement dépensés.
M. Gordon continue en disant que, traditionnellement, l’église adventiste « n’exploite pas au mieux » les sondages extérieurs. « Nous faisons un peu de recherche interne, mais quand il s’agit de comprendre la communauté extérieure, nous nous posons rarement des questions ».
Newspoll, société australienne de sondage d’opinion publique, a téléphoné à 1720 personnes âgées de 18 ans et plus pendant les mois de février à avril pour une étude de sensibilisation. Chaque personne était choisie au hasard pour refléter au mieux la démographie variée de la région, que ce soit au niveau de l’âge, du genre et du niveau d’instruction.
Les résultats ont montré que la plupart des personnes interrogées savaient que l’église adventiste est une dénomination chrétienne mondiale, ce que les dirigeants de l’église ont trouvé encourageant. Beaucoup moins de personnes savaient que les adventistes exercent leur culte le jour du sabbat ou connaissaient le vaste réseau d’hôpitaux et d’écoles de l’église. Quelle que soit la démographie, la plupart des personnes interrogées ont fermement associé l’Eglise à des choix de mode de vie sain.
Lorsqu’on leur a posé une série de questions sur la propre idée qu’ils se font de l’Eglise, presque un tiers des personnes interrogées ont dit que les adventistes sont « trop personnels et repliés sur eux-mêmes ». Lorsqu’on leur a demandé si l’Eglise présentait ses croyances de manière positive, 70 % ont dit qu’ils ne savaient pas trop, ce qui révèle leur manque de connaissance spécifique sur l’église adventiste, a dit M. Gordon.
Rajmund Dabrowski, directeur des communications à la Conférence Générale, a dit de ce sondage qu’il était « louable » et a encouragé les dirigeants de l’Eglise dans les autres régions à faire de même. « La connaissance de l’Eglise pourrait être radicalement améliorée dans de nombreux endroits du monde si nous bâtissions nos relations publiques d’après les résultats présentés par des sondages de ce type ».
Les dirigeants de l’Eglise dans le Pacifique Sud prévoient de mener des sondages analogues tous les deux ans comme point de référence pour un effort plus grand, ‘l’église interactive’. Ce programme vise à aider les églises locales à mieux communiquer avec leurs communautés. La région planifie aussi d’utiliser des sondages supplémentaires pour informer des décisions importantes de l’église. « Nous souhaitons tester nos messages clé et avoir une meilleure compréhension de comment ... ce que nous faisons ou planifions de faire résonne chez les gens » a dit M. Gordon.
