«Imperativo» de investigación para el éxito de la iglesia, el director de marketing Adventista dice
Los líderes adventistas del Pacífico Sur dicen que la investigación debería ser una parte integral en los esfuerzos por dar forma al mensaje de la iglesia, luego que una encuesta reciente indicó que alrededor del cincuenta por ciento de los australianos y neocelandeses no saben nada de los adventistas más allá del nombre.
Entre los encuestados de 18 a 34 años, la cifra asciende a un setenta por ciento, dijo Mirella Gordon, directora de promoción eclesiástica de Adventist Media Network. Mirella especula que en muchos jóvenes, la estadística refleja una falta general de conocimiento sobre la religión.
Los encuestados, sin embargo, relacionan a la Iglesia Adventista con la vida saludable.
El conocer de qué manera el público percibe a los adventistas es clave para adaptar el mensaje de la iglesia, lo que hace que los 16.000 dólares australianos invertidos en la encuesta sea un dinero bien gastado, dijo Gordon.
La Iglesia Adventista tradicionalmente no ha hecho demasiado uso de encuestas como estas, dijo. “Solemos hacer investigaciones internas, pero en lo que se refiere a entender la comunidad externa, rara vez nos hacemos semejantes preguntas”.
Newspoll, una compañía encuestadora de opinión pública de Australia, telefoneó a 1.720 personas mayores de 18 años entre febrero y abril para esta encuesta. Cada persona fue seleccionada de manera aleatoria para reflejar mejor las diversas demografías, incluyendo la edad, el género y el nivel educativo.
Los resultados indicaron que la mayoría de los encuestados saben que la Iglesia Adventista es una denominación cristiana mundial, lo que es un dato positivo, dijo Gordon. Muchos menos saben que los adventistas guardan el sábado o conocen la red de escuelas y hospitales. Más allá de la demografía, la mayoría de los encuestados asocian de manera directa a la iglesia con el estilo de vida saludable.
Cuando se les hizo una serie de preguntas respecto de sus propias percepciones hacia la iglesia, casi un tercio dijo que los adventistas son “demasiado reservados”. Cuando se les preguntó si la iglesia presenta sus creencias de manera positiva, el setenta por ciento dijo que no estaba seguro, lo que refleja su falta general de conocimientos específicos sobre la iglesia, dijo Gordon.
Rajmund Dabrowski, director de comunicaciones de la iglesia mundial, dijo que esta iniciativa es algo de destacar, e instó a los líderes de la iglesia de otras regiones que sigan ese ejemplo. “Se podría mejorar drásticamente la conciencia respecto de la iglesia en muchas partes del mundo al desarrollar relaciones públicas sobre la base de los resultados de encuestas semejantes”, dijo.
Los líderes de la iglesia del Pacífico Sur esperan llevar a cabo encuestas similares año por medio como punto de referencia de un esfuerzo mayor denominado “La iglesia interactiva”, que buscará ayudar a las iglesias locales para que se conecten de mejor manera con sus comunidades. La región también planea utilizar encuestas adicionales para contribuir a la toma de decisiones por parte de la iglesia. “Queremos realizar pruebas de los mensajes clave y comprender mejor la forma en que lo que planificamos o hacemos tiene eco en las personas”, dijo Gordon.
