Le 7 mai 2023, Hope Media Europe, le centre des médias de l'Église adventiste du septième jour, a organisé la 12e Journée des médias à Alsbach-Hähnlein (près de Darmstadt). Venus des pays germanophones, une cinquantaine de professionnels des médias, d'étudiants et de personnes intéressées par les médias – dans les domaines de la vidéo, de l'audio, du design, de la photographie, du texte/de l'imprimé, du journalisme, de la communication et de l'internet – se sont rencontrés lors de cet événement d'échange et de réseautage pour discuter du thème « Intelligence artificielle (IA) : le début d'une nouvelle ère ? »

Deux praticiens de l'IA avaient été invités à participer aux conférences : William Edward Timm, théologien, expert en médias numériques et chef de département de Novo Tempo, la chaîne de télévision adventiste brésilienne qui appartient à la famille de diffusion Hope Channel, et Danillo Cabrera, expert en logiciels chez Hope Media Europe. Tous deux ont déjà acquis une expérience pratique de l'utilisation de l'intelligence artificielle.

Évolution de l'IA

« Nous sommes au milieu d'une révolution », a déclaré Timm, qui a d'abord donné un bref aperçu de l'histoire de l'intelligence artificielle dans son discours d'ouverture. Dès 1950, le mathématicien britannique Alan Turing a inventé le test de Turing : un ordinateur est considéré comme intelligent si, dans un jeu de questions-réponses sur une connexion électrique, les humains ne peuvent pas distinguer s'il s'agit d'un ordinateur ou d'un humain à l'autre bout de la ligne. En 1956, le premier programme d'IA de l'histoire, « Logic Theorist », a été écrit. Ce programme a été capable de vérifier 38 théorèmes tirés de l'ouvrage fondamental de Russell et Whitehead, Principia Mathematica.

En outre, en 1965, Herbert Simon, chercheur américain en sciences sociales et futur lauréat du prix Nobel d'économie, a prédit que dans 20 ans, les machines seraient capables de faire ce que les humains peuvent faire. En 1997, le moment était venu : un ordinateur appelé « Deep Blue » a battu le champion du monde d'échecs de l'époque, Garri Kasparov.

Entre-temps, une grande partie de l'intelligence artificielle est déjà utilisée en arrière-plan, explique Timm, par exemple dans les algorithmes qui suggèrent de la musique et des vidéos dans les réseaux sociaux en fonction des goûts de l'utilisateur. Ce qui est nouveau, en revanche, c'est l'IA générative, qui permet aux utilisateurs de résoudre des tâches concrètes ou de créer des produits, comme ChatGPT ou le générateur d'images Midjourney.

Timm a avancé la thèse selon laquelle cette IA générative démocratiserait l'IA, car elle pourrait désormais être utilisée par chaque être humain de manière autodéterminée, et non plus seulement comme un composant de logiciel sur lequel on n'a aucune influence (par exemple, les algorithmes). Il a distingué trois phases dans le développement de l'IA : l'IA générative déjà mentionnée, les réseaux neuronaux qui imiteront l'esprit humain, et ce que l'on appelle l'apprentissage profond, qui permettra, par exemple, aux voitures autonomes de rouler sans accident. Enfin, Timm a abordé les aspects éthiques de l'application de l'IA.

Intelligence artificielle et éthique

Timm a cité comme exemple positif la production de substituts de viande assistée par l'IA. L'intelligence artificielle peut analyser la structure moléculaire de la viande et utiliser les résultats pour assembler un produit similaire à partir de molécules végétales, dont la consistance et le goût sont très proches de ceux du produit carné.

En 2021, Guiseppe Scionti a déjà produit un substitut de viande à partir de l'imprimante 3D de cette manière, bien qu'il ne soit pas encore tout à fait au point. Toutefois, cela pourrait changer rapidement, affirme Timm.

Dans l'évaluation éthique de l'IA, il est important de faire la distinction entre l' « IA étroite », qui est destinée à des fins pratiques et d'économie de main-d'œuvre, et l' « IA générale », qui ressemble à l'esprit humain et agit de manière indépendante. De manière générale, l'un des principaux dangers est la propagation attendue de faux de toutes sortes (fake news, images, vidéos, etc.). Comme une démocratie vit du dialogue et de la discussion, l'IA ne devrait pas s'en emparer, l'endommager ou l'empêcher, affirme Timm.

Selon les calculs du cabinet bancaire Goldman Sachs, l'IA pourrait faire perdre leur emploi à 300 millions de personnes dans le monde et les obliger à se reconvertir. Cela aurait des conséquences non seulement politiques, mais aussi psychologiques. « De nombreuses personnes auront le sentiment d'être superflues », a déclaré Timm. Il suppose toutefois qu'après une phase de transition au cours de laquelle l'IA rendra les activités antérieures plus efficaces, de nouveaux domaines d'activité émergeront, pour lesquels des ressources seront alors disponibles. « Au début de chaque nouvelle technologie, il y a des problèmes d'ajustement jusqu'à ce qu'une nouvelle répartition des rôles s'établisse. »

Timm a formulé quelques règles pour aborder l'intelligence artificielle :

• Il faut se familiariser avec elle et l'appliquer.

• Il ne faut pas lui faire confiance à 100 %, car elle donne parfois des résultats erronés.

• L'intelligence artificielle ne doit pas avoir le dernier mot dans les décisions et les évaluations.

• Chacun doit se préparer à un avenir façonné par l'IA, grâce à la pensée critique, à l'adaptabilité professionnelle et, surtout, à la formation de compétences créatives, sociales et communicatives.

• Les valeurs chrétiennes devraient jouer un rôle crucial dans l'application de l'IA.

Outils pratiques

Cabrera a ensuite présenté un certain nombre d'applications pratiques de l'IA. Celles-ci vont des générateurs de vidéos, d'images et de musique aux outils textuels, tels que ChatGPT, en passant par les avatars à l'apparence humaine qui pourraient être utilisés, par exemple, pour mener des conversations avec des clients.

Projet Slam

Dans le cadre du projet Slam, les participants ont présenté leurs projets dans des contributions de dix minutes chacune. Ils concernaient les domaines de la musique, du film, du marketing, du podcast et de la bande dessinée.

Quelques exemples : Auteur-compositeur-interprète-:www.shulami-melodie.de ; Marketing-intou-content.de/ et cookafrog.info/ ; Podcast "Der kleine Kampf"-open.spotify.com/show/23HNDzTxjoHjFKUlmrklY0

Prix de la Journée des médias

Le compositeur de musique de film Manuel Igler a reçu le prix Media Day. Il a écrit la musique de plusieurs publicités et séries télévisées sur Hope TV (par exemple, Encounters, l'intro du spectacle au clair de lune, et la série sur le livre de l'Ancien Testament de Daniel [manueligler.com]).

Hope Media

Hope Media Europe exploite, entre autres, la chaîne de télévision Hope TV. Elle fait partie de la famille internationale de chaînes Hope Channel, fondée en 2003 par l'Église adventiste du septième jour aux États-Unis et qui compte aujourd'hui plus de 60 chaînes nationales.

Hope TV peut être reçue par satellite, dans toute l'Allemagne par le câble et sur Internet via www.hopetv.de.

La version originale de cet article a été publiée sur le site de la DIvision intereuropéenne.