Adaptação criativa de novas plataformas de comunicação necessário, diz Neff
O editor de um dos principais da nação revistas cristãs afirmou o compromisso da Igreja Adventista do Sétimo Dia de comunicação corporativa e do setor em rápida evolução das melhores práticas, dizendo que a continuação dessas produz um dividendos de investimento.
David Neff, editor da Christianity Today, disse que se a Igreja Adventista não controla sua comunicação, alguém o fará. "Vai ter feito alguma outra maneira", disse Neff.
Para se comunicar de forma eficaz e benefício a partir da interação leitor e feedback, comunicadores igreja deve se adaptar às mudanças nos meios de comunicação e plataformas de comunicação, disse ele.
Neff entregue seus comentários durante o discurso da Sociedade de Comunicadores Adventistas convenção anual na sexta, 21 de outubro. Cerca de 200 participantes estão reunidos este ano em Lombard, Illinois, para a rede e treinamento em melhores práticas de relações públicas ".
Neff foi escolhido para encabeçar o evento por causa de seu conhecimento das tendências atuais em comunicação, disse George Johnson, diretor de comunicação da Igreja Adventista na América do Norte. A sociedade normalmente seleciona falantes na região de sua convenção anual. "Sabíamos vindo à área de Chicago que poderíamos tirar partido dos conhecimentos de Davi e que ele tinha para oferecer", disse Johnson.
Christianity Today, com base no subúrbio de Chicago perto de Carol Stream, foi fundada pelo pastor protestante evangélico Billy Graham, em 1956. Tem uma tiragem de 130.000 e um público de 275.000, incluindo suas ofertas digitais, de acordo com seu website.
Neff chamado de comunicação a "alma" de uma organização. "Preste atenção aos seus leitores, o que eles precisam, o que eles pensam que precisam e como eles lêem", disse ele. "Comunique-se vigorosamente, de maneira clara e transparente. Esse investimento vai render. Não corte para trás."
Neff endereço de abertura, "Google e Gutenberg", traçou a evolução das plataformas de comunicação, começando com o primeiro "adaptadores cedo" que trocou seus pergaminhos para livros no século 13. Hoje os cristãos podem aprender desde como os do passado tornaram-se canais claros para a partilha de Cristo, disse ele.
"As revoluções na comunicação sempre significa novas possibilidades", disse Neff. "Adaptação Nova é necessário. Sob a providência de Deus, a sua adaptação criativa pode e vai dar frutos bons."
Que a flexibilidade é especialmente crucial como a tecnologia de hoje continua a apresentar novas mídias e plataformas, disse Neff. Quando ele assumiu o comando em Christianity Today, em 1985, Neff disse que sentiu a Internet foi "efêmera e talvez divertido", mas nunca substituir a permanência de mídia de impressão. A revista foi provedor America Online do primeiro conteúdo religioso. Agora, 50 por cento de conteúdo da organização existe exclusivamente online, gerando burburinho da mídia à frente da edição impressa.
Enquanto novas plataformas de mídia teor médio de uma organização pode ir viral "incrivelmente rápido", ele também prejudica a marca da organização, disse Neff.
A desvantagem de distribuição rápida como, segundo ele, é que os leitores on-line não sei o que e onde eles estão lendo. "Eles dizem que 'vi no Facebook." Um de seus amigos colocaram um link, eo artigo agora está associado com o bom gosto do seu amigo, em vez de a marca jornalística que trouxe a eles ", disse Neff.
Além disso, com atualizações instantâneas do Facebook e Twitter, mais mídia tradicionais devem se adaptar, disse ele. Vídeo pode evocar resposta emocional diferente de qualquer outra mídia, mas muitos comunicadores não estão capitalizando sobre essa força, Neff disse. Em vez disso, "nós contentar com uma cabeça falante e, na melhor das hipóteses, várias cabeças falantes em uma configuração de sala de estar."
Mesmo conteúdo on-line deve se adaptar como plataformas de mídia evoluem, Neff, citando um estudo recente relatou que 6,7 por cento do tráfego da Internet agora vem a partir de dispositivos móveis.
Pesquisa de uma platéia é fundamental, disse Kimberly Maran, SAC presidente e editor-assistente de revistas Adventist Review e Adventist World.
"Eu aplaudo Christianity Today para a pesquisa que estão fazendo para encontrar a melhor forma de servir o seu público", disse Maran. "Eu acho que isso é algo que nós Comunicadores Adventista pode fazer mais e fazer melhor."
A sociedade deve se reunir no próximo ano em Albuquerque, Novo México, Estados Unidos.