La Division du sud de l’Asie et du Pacifique tient son premier conseil consultatif en Communication après deux ans de confinement. Les responsables de la communication des 13 unions, y compris les responsables de l'Église mondiale de la Conférence générale et de Hope Channel International, se sont réunis pour voir les possibilités de développer la marque adventiste et d'utiliser son efficacité pour évangéliser et faire passer le message aux personnes qui veulent connaître Jésus.
Ce conseil a eu lieu un jour avant le conseil consultatif de la Radio mondiale adventiste à Bangkok, en Thaïlande, du 19 au 24 juillet. Sam Neves, directeur associé de la communication de l'Église adventiste mondiale, a abordé le sujet de la structure de la marque en fournissant aux dirigeants des stratégies et des exemples sur la façon de contextualiser ce média dans leurs ministères respectifs.
« Le résultat inévitable d'une mauvaise architecture de marque est l'établissement de silos. Chaque marque doit savoir comment sa contribution unique complètera la stratégie globale. Il s'agit d'un nouveau processus pour la Conférence générale, qui a déjà commencé à avoir un impact sur nos homologues régionaux. » a déclaré Neves.
L'architecture de marque de l'Église adventiste se concentre sur le positionnement stratégique de l'Église et sur la manière dont elle diffuse ses contenus dans les différents médias. Cela permet à l'Église d'organiser et de structurer un cadre stratégique pour construire notre identité et la diffuser à un public ciblé.
« La marque de notre Église est une représentation du message biblique présenté dans les différents ministères », explique Mamerto Guingguing II, directeur de la communication de la Division du sud de l’Asie et du Pacifique.
« S'appuyer sur notre marque permet d'établir la confiance, la présence et la cohérence, ce qui nous aidera à créer, innover et établir des relations avec les communautés du monde entier. »
Joe Sloan, directeur du développement international de Hope Channel International, explique la collaboration des ministères d'églises existants et la mise à disposition de ces contenus pour une consommation radiodiffusée. Hope Channel vise à transmettre le message biblique par le biais de différents contenus stratégiques afin de répondre aux sujets qui intéressent la communauté.
« La planification est cruciale dans le développement du contenu et des idées pour la diffusion. Notre objectif est de créer un contenu qui offre des options aux téléspectateurs – un meilleur choix qui tourne son message autour de la Bible », a déclaré Sloan.