La División Asia-Pacífico Sur celebra su primera reunión consultiva sobre comunicación después de dos años de bloqueo. Los líderes de comunicación de las 13 uniones, incluidos los líderes de la iglesia mundial de la Asociación General y Hope Channel Internacional, se reunieron para ver las oportunidades de expandir la marca adventista y utilizar su efectividad para evangelizar y enviar el mensaje a las personas que quieren conocer a Jesús.
La asesoría tuvo lugar un día antes de la asesoría de Radio Mundial Adventista en Bangkok, Tailandia, del 19 al 24 de julio. Sam Neves, director asociado de Comunicación de la Iglesia Adventista Mundial, abordó el tema de la estructura de la marca proporcionando a los líderes estrategias y ejemplos sobre cómo contextualizar este medio en sus respectivos ministerios.
"El resultado inevitable de una mala arquitectura de marca es el establecimiento de silos. Cada marca debe saber cómo su contribución única completará la estrategia completa. Se trata de un proceso nuevo para la Conferencia General, que ya ha empezado a repercutir en nuestros homólogos regionales".
dijo Neves.
La arquitectura de la marca de la Iglesia Adventista se centra en el posicionamiento estratégico de la iglesia y en cómo envía sus contenidos a los diferentes medios de comunicación. Esto permite a la iglesia organizar y estructurar un marco estratégico para construir nuestra identidad y llegar a un público determinado.
"La marca de nuestra iglesia es una representación del mensaje bíblico que se presenta en los diferentes ministerios"
dijo Mamerto Guingguing II, director de Comunicación de la División Asia-Pacífico Sur.
"Construir sobre nuestra marca establece confianza, presencia y consistencia, lo que nos ayudará a crear, innovar y establecer relaciones con las comunidades de todo el mundo".
Joe Sloan, director de Desarrollo Internacional de Hope Channel Internacional, explica la colaboración de los ministerios eclesiásticos existentes y la disponibilidad de estos contenidos para su difusión. Hope Channel pretende tender un puente con el mensaje bíblico a través de diferentes contenidos estratégicos para atender a los nichos en los que la comunidad está interesada.
"La planificación es crucial a la hora de desarrollar contenidos e ideas para su emisión. Nuestro objetivo es crear contenidos que ofrezcan opciones a los espectadores, una mejor opción que gire su mensaje en torno a la Biblia",
dijo Sloan.