El mercado del streaming está en crecimiento y los datos no hacen más que confirmarlo. De acuerdo con Ampere Analysis, hasta 2024 la proyección es que se llegue a 110.764.000 suscripciones de plataformas en Latinoamérica. Para efectos comparativos, en el caso de la TV paga, la proyección es de alcanzar las 56.840.000 suscripciones en el mismo año. Según Statista, los ingresos en el mercado de video bajo demanda están proyectados para sobrepasar los 152 mil millones de dólares en 2023.^[i]

¿Y cómo las iglesias cristianas ven estos números y este escenario futuro? ¿Con miedo? ¿Aprehensión? ¿Indiferencia? ¿O tal vez, a partir de la perspectiva de una posible relación proactiva a fin de ocupar espacios como las plataformas de streaming y canales de videos con contenido de calidad para los públicos que llamamos ‘de las nuevas generaciones’? Algo está muy claro ante los líderes cristianos: hay un desafío claro e inequívoco de llevar mensajes relevantes a chicos y chicas que viven hiperconectados.

En el mes de julio de 2023, la plataforma cristiana Feliz7Play cumple seis años de existencia. Es una iniciativa del departamento de Comunicación de la Iglesia Adventista del Séptimo Día. El domingo 7 de mayo, el Pr. Jorge Rampogna, director del área, presentó un informe acerca de la relevancia de esta plataforma para los participantes de la Junta Directiva Plenaria de la Iglesia Adventista para Sudamérica. Y, entonces, fue posible ver cuán estratégico es cuando una organización religiosa se enfrenta con un escenario y decide invertir para alcanzar niños, adolescentes y jóvenes en un lenguaje en el que ellos se sienten más atraídos e impresionados. El desafío se convierte en una gran oportunidad.

Hoy, la plataforma posee más de 55 millones de visualizaciones por año. Eso representa, en la práctica, 149.197 visualizaciones por día, 62.216 por hora y 103 visualizaciones por minuto. Recordando que es un contenido gratuito, con producción que pasa por un criterio de selección de acuerdo con las creencias adventistas y una sólida conexión con las temáticas en la Biblia. En un año, se estima que son más de 11,5 millones de horas de visualización; con más de 16,7 millones de espectadores únicos, lo que equivale a casi 7 veces el número total de miembros adventistas en Sudamérica.

Relación

Pero ¿basados en qué presupuestos la Iglesia Adventista invierte tiempo y recursos en una plataforma de streaming? La palabra clave es “relación”. La Iglesia Adventista está preocupada en desarrollar una estrategia de relación con las nuevas generaciones. En las generaciones anteriores, los adventistas fueron ágiles en utilizar los medios impresos, la radio y la TV para compartir la visión bíblica a miles de personas. Ahora, el momento es propicio para actuar por medio de las plataformas en las que las series y las películas se transforman en canales útiles de divulgación de la Santa Biblia.

La otra estrategia es la de la relación con la sociedad. La plataforma Feliz7Play es una oportunidad para mostrar quiénes son los adventistas ante la sociedad. Los dibujos animados para niños, por ejemplo, pueden contarles a muchos niños acerca de los ministerios desarrollados en las iglesias, como clubes de aventureros y conquistadores.

“Devoré el contenido”

La joven Lillian Silva Aranha fue bautizada en abril de este año, en la ciudad de Cajamar, Brasil, y su historia de conversión pasa por la plataforma Feliz7Play. En 2020, la muerte de su abuela afectó profundamente a su familia. La joven entró en crisis y, después de varios días sin poder alimentarse sola, fue internada en un hospital, donde comenzó a depender de remedios para soportar el dolor de la pérdida.

Después de aprender a convivir con el luto, Lillian comenzó a buscar contenidos cristianos en Internet, con el objetivo de recibir algún tipo de consuelo. “Busqué series cristianas y, en los resultados, apareció ‘Fora de Série’ [Fuera de Serie], una producción de Feliz7Play. Devoré el contenido. Uno de los episodios hablaba del sábado. Eso me llamó la atención. Entonces, otro hablaba sobre ser ‘Conquistador por un día’. Eso despertó mi curiosidad y comencé a investigar acerca de los Conquistadores”, narra Lillian.

Mientras seguía los contenidos de la plataforma Feliz7Play, Lillian sabía que el plan de su familia, después de la muerte de la abuela, era volver a São Paulo después que ella terminara la escuela secundaria. Mientras ese momento llegaba, ella seguía investigando acerca de los Conquistadores. En sus búsquedas, encontró la película ‘A Melhor Aventura’ [La mejor aventura], también de Feliz7Play, y se emocionó con toda la historia.

^[i] “Video-on-Demand – Worldwide]”. https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/worldwide

La versión original de este artículo se publicó en el sitio de noticias en portugués de la División Sudamericana.