Les participants aux réunions annuelles du Conseil (AC) de la Conférence Générale (GC) à Silver Spring, Maryland, États-Unis, ont été encouragés à utiliser les médias pour promouvoir la mission lors de la Conférence sur le Leadership, l'Éducation et le Développement (LEAD) qui s'est tenue le 8 octobre.

La Conférence LEAD offre un développement professionnel aux dirigeants et laïcs adventistes du monde entier assistant à l'AC.

Le programme a commencé par une méditation dirigée par le Dr Petronellah Kunzwa.

Dr. Kunzwa a décrit l'utilisation des réseaux sociaux pour son ministère. À 17 ans, elle a commencé à utiliser son téléphone pour créer des vidéos sur Jésus et sa foi. Au cours des 15 dernières années, elle a acquis un nombre substantiel de suiveurs. En août de cette année, elle a eu 2 millions de vues sur YouTube.

“Quelle autre plateforme avons-nous où vous pouvez atteindre deux millions de personnes par mois ?” a-t-elle demandé aux participants.

En préparant sa méditation, le Dr Kunzwa a examiné l'AC de 1886 et a découvert qu'un point de discussion principal était les méthodes efficaces pour diffuser le message adventiste. À cette époque, les tentes étaient considérées comme le meilleur moyen d'attirer les gens à l'église.

“Les médias sont nos tentes”, a déclaré le Dr Kunzwa, en encourageant les participants à constater comment la communication a évolué.

“Je n'ai pas de formation formelle, mais j'ai ceci,” a-t-elle affirmé en levant son téléphone. Elle a ensuite décrit des exemples de vies transformées par son influence sur les réseaux sociaux.

En 2020, elle a lancé le compte de médias sociaux @biblicalbossbabe, espérant obtenir 100 abonnés. À la fin de la première semaine, elle comptait déjà 5 000 abonnés. Cinq cents de ces femmes se sont inscrites à une série d'études bibliques en 10 parties, dont 90 pour cent n'étaient pas adventistes. Parmi les 500 inscrits, 200 à 300 ont été connectés à une église locale.

En se basant sur Esther 4:14, elle a lancé un défi aux participants : “Vous avez été appelés pour un temps comme celui-ci. Et maintenant, c'est votre tour.”

Organisée par le département de communication de la GC, les présentateurs ont partagé des vidéos, des études de cas, des discours et une session de groupe, tous conçus pour démontrer comment les médias numériques peuvent être utilisés pour toucher un public plus large.

Tôt dans la journée, Erton Köhler, président de la GC, a abordé le thème de la Conférence LEAD « Les médias pour la mission ».

“Derrière cet appel, il y a une compréhension que nous devons utiliser toutes les ressources, tous les moyens possibles,” a-t-il déclaré. “Nous croyons que les médias sont l'une des meilleures [méthodes] pour y parvenir.”

Köhler a souligné que l'Église adventiste a une histoire d'utilisation des meilleures pratiques médiatiques pour diffuser le message, en tirant parti des tentes, des médias imprimés, de la radio et de la télévision, qui continuent d'aider à répandre l'Évangile. “C'est maintenant l'ère des médias numériques,” a-t-il dit. “Comment pouvons-nous utiliser tous les types de médias pour la mission ?”

En citant Ellen White, Köhler a déclaré que nous devons atteindre les gens où ils sont, et les gens sont en ligne.

“Quand nous parlons de médias pour la mission, dirigeants, notre objectif n'est pas les "likes",” a-t-il dit. “Notre objectif est d'utiliser les médias pour prêcher un message biblique, pour prêcher sur Jésus et Son retour.”

Un fil conducteur tout au long du programme était l'histoire de cinq individus de différentes origines religieuses : un athée, un ancien adventiste, un chrétien culturel, un bouddhiste et un musulman. Basées sur des histoires vraies et présentées par des acteurs IA, les vidéos se sont adressées aux dirigeants de l'église de leur point de vue et à ce qu'ils pourraient rechercher.

Parcours Utilisateur lors des ateliers de la Conférence LEAD le jeudi 8 octobre 2026. La Conférence LEAD avec le thème « Médias pour la Mission ». Conseil Annuel de la Conférence Générale 2026 avec le thème "Appelés pour la Mission", Siège de la Conférence Générale, Silver Spring, Maryland, États-Unis, du 7 au 14 octobre 2026.

Les participants de la Division Asie-Pacifique Sud discutent du parcours utilisateur de Mei, une bouddhiste.

Photo: George Nelson / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Vue d'en haut : les participants se mettent dans la peau de leur personnage pour comprendre leurs besoins et ce qu'ils recherchent.

Photo: Tor ​Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Rashila Askarova, membre laïque du Kazakhstan, participe à la discussion en petit groupe.

Photo: George Nelson / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Un groupe de la Division Asie du Nord-Pacifique parcourt le parcours du personnage athée.

Photo: George Nelson / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Victor Marley, président de la Conférence de l'Union Norvégienne, réfléchit au parcours de Sarah, une chrétienne culturelle.

Photo: Tor Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Plus tard dans la journée, lors d'une session de groupe, les participants ont été invités à former de petits groupes et à explorer un parcours utilisateur pour ces personas, avec plus d'informations biographiques. Samuel Gil, directeur adjoint du département de communication de la GC, et Jarrod Stackelroth, directeur adjoint, ont guidé les participants dans le processus, les encourageant à réfléchir sur les solutions médiatiques ou ministérielles personnelles que l'Église Adventiste a pour répondre aux besoins des personas, ce qui manquait, et ce qu'ils pouvaient faire une fois de retour chez eux pour atteindre ces populations.

Après la session, les groupes se sont retrouvés dans l'auditorium, où ils ont partagé ce qu'ils avaient appris de leur discussion avec le groupe élargi.

Gil et Stackelroth ont ensuite diffusé une courte vidéo révélant l'identité des personas, cinq dirigeants de l'Église Adventiste, montrant que les personnes venant de ces milieux peuvent devenir un jour des dirigeants de l'église.

“Ces personnes sont des dirigeants dans l'Église Adventiste du Septième Jour... Sommes-nous prêts à sortir de notre zone de confort pour atteindre ces personas ?” a demandé Stackelroth aux participants. “Les personnes que nous atteignons grâce à OneVoice27 pourraient être de futurs dirigeants de notre église.”

Le premier groupe de présentations a encouragé les dirigeants de l'église à considérer les besoins de leur public. Vyacheslav Demyan, président de Hope Channel International, a souligné l'importance de comprendre les personnes que l'Église cherche à atteindre. "Les gens regardent quand nous utilisons leur langue. Pas la nôtre," a-t-il dit. Pour que le contenu adventiste atteigne les gens, il doit être conçu autour de leur monde, a-t-il déclaré.

Il a été suivi par Sam Neves, vice-président pour l'Avancement et la Communication de Hope Channel International, qui a précisé que les médias numériques ne nécessitent pas de gros budgets, de plateaux de tournage ou des caméras dernier cri. “La seule chose qui ne fonctionnera pas dans le domaine numérique est de passer toute la journée à en parler sans jamais appuyer sur enregistrer,” a-t-il dit. “Faites de votre mieux avec amour.”

Vyacheslav Demyan, Président, Hope Channel International, Inc. (HC), en train de donner une présentation intitulée Connaissez votre public à la Conférence LEAD.

Photo: Tor ​Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Bledi Leno, Directeur, Mission séculaire et post-chrétienne, Mission Adventiste, Conférence Générale (GC), en train de donner une présentation intitulée Médias dans la fenêtre post-chrétienne à la Conférence LEAD.

Photo: Tor ​Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Alyssa Truman, Directrice, Communication, Conférence Générale (GC), en train de donner une présentation intitulée Importance des parcours utilisateurs à la Conférence LEAD.

Photo: Tor ​Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Pako Mokgwane, Directeur, Communication , Division Afrique du Sud-Océan Indien (SID) en train de donner une présentation intitulée Sommet des Créateurs à la Conférence LEAD.

Photo: George Nelson / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Ensuite, le public a été invité à réfléchir aux fenêtres de Focalisation de la Mission. Un résumé du secrétaire exécutif de la GC, Rick McEdward, a introduit l'idée de la manière dont les médias pourraient être utilisés pour préparer le terrain pour les travailleurs locaux dans la fenêtre 10/40, les grandes villes et le monde séculier. “Quels plans faites-vous pour les communautés non atteintes afin que Jésus puisse être entendu, vu, et connu pour renouveler toutes choses ?” il a défié les participants.

En parlant des besoins des grandes villes, Manuel Arteaga, directeur du Centre de Mission Urbaine, a déclaré : “Les médias ne sont pas la destination. C'est le chemin qui nous y mène.” Pour lui, les médias créent des liens avec de nouvelles personnes, et les communautés font des disciples. Il a encouragé les participants à créer du contenu qui suscite la curiosité et les conduit vers des communautés.

Vladislav Mikhailov, secrétaire de la Mission Union Sud, a discuté de la manière dont les médias numériques peuvent être le seul moyen pour les membres de partager leur foi dans les régions sensibles où l'Évangile ne peut être prêché ouvertement. “Tout tourne autour des gens et de la mission,” a-t-il dit.

Bledi Leno, directeur du Centre GC pour la Mission Séculaire et Post-Chrétienne, a rappelé aux participants que la Grande Commission n'est pas de “Partir donc et augmenter l'engagement,” mais de faire des disciples en les conduisant dans les communautés de l'Église.

Un autre accent de la journée était les parcours utilisateurs. Alyssa Truman, directrice de la communication de la GC, a parlé des cinq étapes que les participants devraient considérer lors de la création de contenu pour la mission.

Truman a encouragé les participants à considérer les pensées et les sentiments de leur public, les obstacles qui empêchent les gens de voir Jésus, les points de contact qui peuvent les attirer, le contenu qui répond le mieux à ces besoins et les façons de connecter les individus avec les églises locales et de les aider à croître en tant que disciples.

“Nous devons considérer ceux que nous essayons de joindre avant de décider ce que nous ferons pour eux,” a déclaré Truman.

Jef Nascimento, responsable des réseaux sociaux pour les comptes officiels de la GC, a ensuite partagé l'importance de se souvenir de la personne derrière les chiffres, “Les grands chiffres sont encourageants, mais derrière chaque chiffre, il y a une vraie personne,” a-t-il dit.  “Comment nous connectons-nous avec eux ? Surtout avec ceux qui n'ont pas encore entendu parler de Jésus. C'est pourquoi nous avons déplacé nos comptes [comptes officiels de l'Église Adventiste] de membres-prioritaires à accueillants pour les chercheurs.”

Nascimento a partagé trois témoignages de personnes ayant demandé une prière sur les réseaux sociaux, interagi avec les modérateurs des réseaux sociaux, approfondi leurs connaissances et qui ont finalement été baptisées.

Il a souligné que la présence sur les réseaux sociaux n'est que la première partie du voyage. Pour lui, l'objectif est que le contenu partagé par l'Église plante des graines qui grandiront grâce au Saint-Esprit.

Le premier Sommet des Créateurs Adventistes a réuni 180 influenceurs et créateurs de contenu, dont beaucoup ont été encouragés pour la première fois par les dirigeants de l'église à continuer de diffuser l'évangile en ligne. Cette affirmation a conduit l'église à reconnaître les créateurs numériques comme des partenaires du ministère. Pako Mokgwane, directeur de la communication de la Division Afrique du Sud-Océan Indien (SID), a parlé de la manière dont les Sommet des Créateurs soutiennent les départements et les membres de l'église qui partagent du contenu chrétien en ligne après que sa division ait organisé un événement de suivi et été témoin de l'impact multiplicateur de ceux qui ont assisté à l'événement de la GC et ont ensuite rapporté leurs connaissances pour les partager dans le contexte local.

“Arrêtez de demander aux créateurs de faire de la publicité pour la mission. Équipez-les pour la mission,” a déclaré Mokgwane. Il voit les Sommet des Créateurs comme un moyen de donner aux créateurs de contenu la formation et le soutien dont ils ont besoin pour le faire.

Le cinéma et la vidéo ont également été abordés au cours de la journée. Edgar Luz, directeur de l'éducation de la Division Asie du Nord-Pacifique, a parlé de la manière dont les histoires façonnent la culture, forment des générations et ouvrent des parcours vers la foi grâce au cinéma. Luz a déclaré que les histoires ne sont pas seulement quelque chose que nous regardons, mais quelque chose que nous vivons. Il a fait référence à une étude de l'Université de Harvard, de l'Université Columbia et de l'Université Lafayette montrant que les médias façonnent les gens au fil du temps.

Luz a présenté un aperçu de Galapagos, une expérience multiplateforme, multidisciplinaire et interactive créée par l'Éducation Adventiste. La série, disponible sur Prime Video dans plusieurs pays, comptabilise plus d'un million de vues.

Ann Hamel, psychologue et prestataire de soins psychologiques au sein de la GC, a partagé comment les histoires atteignent les centres émotionnels du cerveau. Elle a été productrice du film "Retour à Palau", qui suit le retour de Melissa DePaiva à Palau après que sa famille de missionnaires ait été assassinée là-bas. Le documentaire a remporté 13 prix de films et est disponible sur Apple TV et Prime Video dans plusieurs pays.

Kyle Warren, responsable des médias de l'Adventist Review, a parlé de la diffusion de contenu en continu pour la mission. Il croit que les églises sont d'abord des chaînes média, qui se trouvent avoir un magazine, une congrégation ou un message qui mérite d'être suivi.

“L'évangélisation commence maintenant sur un écran, et non pas sur un seuil de porte,” a-t-il dit.

Il a encouragé les participants à choisir une plateforme et une question, à créer du contenu de qualité avec des titres et des vignettes attrayants, à offrir aux spectateurs une étape suivante claire et à s'engager dans ce plan pendant 90 jours.

Karen Glassford, évangéliste numérique de la GC, a parlé de l'évangélisation hybride dans le contexte d'une épidémie mondiale de solitude. Bien que les gens soient plus connectés que jamais, a-t-elle dit, ils se sentent également plus seuls que jamais. Elle a encouragé les participants à répondre en utilisant l'évangélisation numérique pour atteindre les membres de la communauté. Une personne faisant défiler les réseaux sociaux à la recherche de réponses pourrait tomber sur du contenu d'église et envoyer un message direct. Des bénévoles formés peuvent utiliser ce message comme point de départ pour une connexion réelle.

Samuel Gil Soldevilla, Directeur Adjoint, Communication, Conférence Générale (GC), en train de donner une présentation intitulée Identité Nouveau Tout à la Conférence LEAD.

Photo: George Nelson / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Jarrod Stackelroth, Directeur Adjoint, Nouvelles et Information, Communication, Conférence Générale (GC), en train de donner une présentation intitulée Adventist.org/allthingsnew.info à la Conférence LEAD.

Photo: Tor ​Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

James Howard, Président et Directeur Exécutif, Adventist World Radio (AWR), en train de donner une présentation intitulée La radio est vivante à la Conférence LEAD.

Photo: George Nelson / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Paul H Douglas (centre), Trésorier, Conférence Générale (GC), en train de donner une présentation intitulée Investir dans les Médias à la Conférence LEAD le jeudi 8 octobre 2026. Il est accompagné par Edson Medeiros (à gauche), Trésorier, Division Sud-Américaine (SAD) et Norbert G Zens, Trésorier, Division Inter-Européenne (EUD).

Photo: Tor Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Robbie Berghan, Vice-président, Médias Globaux et Engagement, Hope Channel International, Inc. (HC), en train de donner une présentation intitulée La puissance des médias visuels à la LEAD.

Photo: George Nelson / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Abraham Bakari, Directeur, Communication, Division Afrique de l'Ouest-Centrale (WAD), en train de donner une présentation intitulée Médias pour Moissonner à la Conférence LEAD.

Photo: Tor Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Justin Kim, Directeur et Rédacteur, Adventist Review, Conférence Générale (GC), en train de donner une présentation intitulée Où allons-nous à partir d'ici à la Conférence LEAD.

Photo: Tor Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)

Samuel Gil, directeur adjoint de la communication de la GC, a présenté le branding pour All Things New, l'initiative publique de OneVoice27. Il a encouragé les participants à utiliser le branding pour donner à l'initiative une apparence cohérente dans le monde entier.

“Ce n'est pas seulement un design graphique,” a ajouté Gil. “C'est une décision sur la façon dont nous voulons que le monde voie l'Évangile.”

Jarrod Stackelroth, directeur adjoint de la communication de la GC, a abordé les nouvelles manières dont les gens utilisent Internet. Il a noté que les sites Web évoluent de l'Optimisation des Moteurs de Recherche vers l'Optimisation des Moteurs de Réponse, aussi appelée Optimisation par Intelligence Artificielle.

“La bataille était d'être le premier résultat [sur Google],” a-t-il dit. “Mais le jeu a changé.”

Il a offert trois raisons de repenser l'optimisation des sites Web adventistes : pour s'assurer que les agents IA fournissent des réponses exactes basées sur ce que les sites Web disent, pour servir les personnes qui visitent encore directement les sites et pour créer du contenu qui touche les gens.

Stackelroth a ensuite annoncé le site Web All Things New, qui servira de ressource pour l'inspiration et le partage. Un formulaire sur le site invitera les visiteurs à raconter comment Jésus a renouvelé toutes choses dans leur vie. Le site Web sera lancé en janvier 2027.

Michael Eckert, vice-président de l'Adventist World Radio, a exhorté les participants à faire un suivi lorsque les gens se rapprochent. Il a cité une étude montrant que de nombreuses personnes qui contactent des entreprises par téléphone, e-mail ou formulaire en ligne ne reçoivent jamais de réponse. L'Église, a déclaré Eckert, fait face à ce même problème. Pour aider à combler cette lacune, il a présenté Global Bible School, un ministère adventiste indépendant dont le cours biblique interactif basé sur le chat est conçu pour faire un suivi avec les personnes qui se rapprochent.

Avec Global Bible School s'occupant du suivi, les créateurs de contenu peuvent rester concentrés sur la recherche de nouvelles personnes tandis que ceux qui répondent sont guidés vers un lien avec une église locale, a déclaré Eckert.

Dans l'après-midi, Paul Douglas, trésorier de la GC, a animé une table ronde sur les coûts financiers et les bénéfices de l'investissement dans les médias numériques avec Norbert Zens, trésorier de la Division Inter-Européenne, et Edson Medeiros, trésorier de la Division Sud-Américaine.

Medeiros a expliqué que la Division Sud-Américaine utilise des données en temps réel pour mesurer l'efficacité de son investissement dans l'évangélisation numérique. Ce système aide la division à décider combien dépenser sur chaque campagne numérique.

Zens a souligné que l'investissement dans l'évangélisation numérique doit aller de pair avec l'investissement dans la collaboration.

Jim Howard, président de l'Adventist World Radio, a rappelé aux participants que l'évangélisation numérique ne peut être le seul moyen de l'Église pour atteindre les gens. Il a mis en avant la radio comme un média peu coûteux, accessible et produit localement qui fonctionne beaucoup comme l'évangélisation numérique. Les stations locales, a-t-il dit, peuvent rencontrer les gens là où ils sont et offrir aux auditeurs des moyens d'en apprendre plus grâce à des appels à l'action réguliers.

Robbie Berghan, vice-président de Hope Channel International pour les Médias Globaux et l'Engagement, a encouragé les participants à arrêter de penser en termes de programmes et à commencer à penser en termes de parcours. En s'inspirant de la méthode de Christ, Berghan a déclaré qu'un ministère numérique efficace étudie son public, comprend leurs besoins, engage le dialogue avec eux, offre un appel à l'action et se connecte personnellement avec les gens.

Il a également exhorté les participants à évaluer leurs médias numériques pour s'assurer qu'ils sont pertinents et complets, à ajouter une étape suivante claire et à mesurer le succès par le nombre de connexions générées par leur contenu.

Abraham Bakari, directeur de la communication de la Division Afrique de l'Ouest-Centrale, a rappelé aux participants que le ministère numérique ne réussit que lorsqu'il amène les gens à suivre Christ et à être baptisés. L'initiative Africa for Christ, a-t-il dit, a prouvé que les médias fonctionnent comme une invitation. Grâce au ministère médiatique de l'initiative, 58 404 personnes ont été baptisées dans les divisions Afrique de l'Ouest-Centrale et Afrique de l'Est-Centrale. Le ministère a réussi, a expliqué Bakari, parce que “les médias et les membres ont travaillé ensemble” pour inviter les gens.

Justin Kim, rédacteur en chef de l'Adventist Review, a décrit trois sources de tension auxquelles l'Église Adventiste est confrontée avec les médias numériques.

La première est une tension sur la manière dont le temps est perçu. Certains adventistes ont du mal à innover parce qu'ils savent ce qui a fonctionné dans le passé, a déclaré Kim, tandis que d'autres regardent vers l'avenir mais rêvent de façons qui échouent à construire des ponts. Plutôt que de s'incliner vers la mémoire ou les rêves, a proposé Kim, “nous devons être tournée vers la Mission.”

La deuxième tension concerne la structure. Certains voient l'Église Adventiste comme une institution qui risque de se concentrer sur le fonctionnement comme une entreprise. D'autres la voient comme un mouvement, une approche qui peut être de courte durée et conduire à l'épuisement. Kim a suggéré un juste milieu, qu'il a appelé "Mission-Inclusive."

La dernière tension réside dans l'accent. Certains sont orientés sur la perception, préoccupés par l'apparence de l'église pour la communauté, tandis que d'autres sont orientés sur la performance, axés sur le résultat final. Kim a dit que ces deux mentalités doivent se réunir dans ce qu'il a appelé le Dialogue de Mission.

Köhler a clôturé la Conférence LEAD en rappelant aux participants que l'Église Adventiste est une église mondiale.

“Parfois, je pense que si nous avons cette coordination mondiale,” a déclaré Köhler, “pourquoi ne pas avoir la même coordination mondiale pour la mission ?”

Il a encouragé les participants à apporter la coordination déjà observée dans d'autres domaines de l'église à la mission, afin que l'église puisse mieux atteindre le monde.

“OneVoice27 ouvre une nouvelle fenêtre d'opportunité pour nous,” a déclaré Köhler, la qualifiant d'opportunité pour “les médias pour la mission à l'échelle mondiale.”

“Êtes-vous partants ?” a-t-il demandé aux participants.

Köhler a terminé la Conférence LEAD par une dernière prière.