La capacitación corporativa en comunicaciones suele reunir a directores de los estratos superiores de la Iglesia Adventista. El mes pasado, un consejo consultivo del departamento de comunicaciones de la iglesia en Sudamérica buscó llegar a las bases.

El programa, que fue transmitido en todo el continente, incluyó un seminario de capacitación en comunicaciones que duró un fin de semana y un foro web de varios días. Entre los presentes estuvieron los directores de las uniones y las asociaciones pero, por primera vez, alcanzó a miles de los secretarios de comunicaciones de las congregaciones adventistas de la región.

Los líderes de la iglesia en el territorio estiman que decenas de miles de personas siguieron la serie por la televisión y en línea, que fue transmitida desde el centro de medios Novo Tempo en Jacareí. La serie enfatizó los objetivos de la división en relación con la integración Web y la obra de los medios sociales. También incluyó especialistas que ofrecieron consejos sobre relaciones públicas, fotografía y video, plataformas web y promoción, así como una visión general de los desafíos de las operaciones y la misión de la iglesia en todo el mundo.

Los líderes de comunicación adventista ahora están analizando si este nuevo método de organización de un consejo consultivo para todo el territorio podría ser imitado en otras regiones. La próxima región que podría tener un evento similar es la División Euroafricana, con sede en Berna, Suiza.

“Esperamos tener consejos consultivos de comunicación con todos por medio de conexiones en vivo, o por vía satélite, Skype, conferencia de video o de alguna otra manera”, dijo Williams Costa Jr., director de comunicaciones de la iglesia adventista mundial. “Necesitamos derribar los muros que aún nos separan”.

Los líderes de la iglesia dicen que hay pocas regiones de la iglesia mundial que organizan consejos consultivos, y mucho menos en una escala masiva. Esta serie enfatiza una vez más el compromiso continuo de esta división con la comunicación corporativa. Por muchos años, los administradores de Sudamérica han esperando técnicas misioneras de vanguardia de parte de sus voceros y han brindado el personal y los recursos para ayudar a encontrarlas.

La división es una de las pocas que contrata a periodistas experimentados para muchos de los cargos de su departamento de comunicaciones. Con regularidad logran que la iglesia sea mencionada por las agencias de noticias locales y nacionales. El centro de medios Novo Tempo es un testimonio de cuán en serio están los directivos de la iglesia usando los medios y jóvenes profesionales para impulsar la misión de la iglesia.

El centro, ubicado en un campus rural al noreste de la inmensa área metropolitana de San Pablo, cuenta con un edificio de cuatro pisos donde están las oficinas de producción y varios estudios de sets múltiples. Emplea a más de 330 personas, incluidos productores, artistas gráficos y asistentes de producción. Más de veinte empleados del centro son periodistas.

La mayoría de los escritores y productores cuentan con varios años de experiencia en los medios de noticias, estudios de producción o agencias de diseño, mientras que algunos son contratados apenas terminan sus estudios universitarios.

La edad media de los empleados del centro es de alrededor de 27 años, dijo un vocero.

La programación de TV es transmitida en Novo Tempo TV en Braxil y Nuevo Tiempo TV en los países de habla hispana.

El centro de medios y los diseñadores de la plataforma web están estrechamente integrados con el departamento de comunicaciones en la sede de la división en Brasilia, la capital del país. Los directivos de la iglesia dicen que esta integración hace que el mensaje llegue de manera más efectiva al público, lo que ayuda a que más miembros ingresen a la iglesia y que los feligreses se conecten a lo largo y a lo ancho del continente.

“La obra con los directivos y consultores de comunicaciones está cada vez más alineada con los programas de la iglesia y enfocada en la misma dirección”, dijo Edson Rosa, director de comunicaciones de la División Sudamericana. “Nuestro objetivo es incrementar cada vez más la capacitación técnica y profesional en nuestra región”.

Otros departamentos de la iglesia en el territorio también integran gran parte de sus operaciones con otras instituciones. En Brasil, el departamento de educación fija el currículum de las escuelas adventistas en todo el país, y la Casa Publicadora Brasileña desarrolla y alberga sitios web de escuelas locales. Esa estructura alivia algunas demandas de los administradores de las instituciones educativas locales y ofrece asimismo más opciones y mayor transparencia a los padres. Por ejemplo, los padres pueden acceder a las calificaciones actualizadas de sus hijos en sus dispositivos móviles.

Costa, el director de comunicaciones de la iglesia mundial, proviene originalmente de Brasil y antes ha cumplido funciones como director de comunicaciones de la División Sudamericana. Desde su designación hace dos años, ha expresado que su objetivo es la mayor integración de las comunicaciones en la iglesia mundial. En septiembre, el encuentro de líderes de comunicación en la sede central de la denominación analizará maneras en que la denominación podría integrar mejor sus operaciones de comunicaciones y medios.